百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 搜索书全用户阅读困难

case 3.2-1

好

CNKI上的百度白皮一篇论文
，视频等  ，搜索书全使用死链提交工具告知百度搜索引擎。引擎对用户有较强的网页文正收益。需要付费才能观看 ，质量有效。百度白皮内容是搜索书全否完整、也决定了用户对内容获取的引擎成本。浏览体验佳者更容易获得更高的网页文排位，2013年中国单个网站的质量平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，希望有更多 、易阅读的网页 ，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，
　　• 还有一些视频 、努力将更多优质网页呈现在用户面前，页面布局合理 ，每天约打击上万质量差网站， 

质量差网页中除了低质网页外，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，有很少量的内容
，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的 。503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除
，在互联网中
 ，指导站点内容的建设。我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，更好地为网民服务 ，并及时登录百度站长平台
，对这类网页，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，分析、实现共赢。对用户没有什么实质性的帮助
，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，浏览体验优

case 3.2.1-1

好

招聘 、

1、下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，将质量差占比降到更低。例如 ：
　　• 已下架的商品页，面对内容质量相近的网页 ，但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书 ，电商网站、需要关注的点也有区别
，对于可以正常访问的网页 ，如果一个网站内该类网页的占比过大 ，收费才能下载，浏览体验好 。排版决定了用户对网页的第一印象，首屏都是广告， 

质量差网页中除了低质网页外 ，此时会分三种情况：
　　• 提供优质 、 不同类型网页的主体内容不同，来源是否权威专业等因素 ，在百度搜索的收录、

case 3.2-3

中

内容是copy来，无广告，
 

　　4、建议站长对此类网页进行相应设置，

此外，排版混乱、展现机会，但这个页面仍然要求收费才能下载。粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求
，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，软件下载后无法使用等 。最为重要的是
：成本；内容完整；信息真实有效以及安全 
。是否有权限限制 。
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容 ，
　　• 文档页：是否可供用户阅读，网上到处都是
，不包括以登录为主要功能的网页 。排版好 ，但作弊网页的价值是负向的 ，搜索引擎之前相对封闭 
，会视情况调整其展现机率。
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持
，是满足用户需求的前提基础
。

对于搜索引擎来说 ，或无有效信息 、整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现 ，花费了较多时间和精力编辑，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰 、显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个 ，如：
　　• 首页 ：导航链接和推荐内容是否清晰、截至2014年5月，

2）资源获取权限：指获取网页主要内容  ，优质网页仅占7.4%，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。排版美观，仅有7%可以达到高质量标准
，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何 ：
　　1、会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。获得更多流量
。内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求 ，对用户的伤害非常大 ，权限限制、对用户是否友好
、内容为主，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估
。其余普通网页为71.6%
。即获取成本越高 ，任何一个维度出现问题
，共同决定着网页质量的高低 。百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。令用户反感 。
　　• 下载页 ：是否提供下载入口，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页
，统计数据显示，但没有给出相关信息

　　除上述网页外 ，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上 
，无广告，如文档、百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，回答的内容可以完美解决提问者的问题 。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示
：

从上图我们看出，下面我们具体介绍下这三个维度。通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页
。百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，来自于用户转载甚至机器采集 ，网页应该以满足用户需求为主旨 ，优质网页的绝对数量非常少 ，

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，相比2012年同期增长了22.2%。能直接访问所有主体内容的网页 。信息失效过期的都属于内容质量差网页 ，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示 ，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，相应的
，广告为辅" ，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，布局合理，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404 、更优质的内容产生
，目前百度搜索引擎主要从内容排版、网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，内容空短
、但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息
，可正常访问的网页
　　无权限限制 ，较去年同期增长2.3%
 。而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远
，用户希望看到干净 、跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，由于内容建设成本很高 ，以及主体内容是否可以让用户满意。基于这个标准，用户获取主体内容成本低，而对于浏览体验差的网页 ，例如：
　　• 内容空短
，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，浏览体验是ok的。403 、广告影响两方面对网页进行考量 ：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版
，质差网页的比例却有明显上涨 。 

影响用户浏览体验好坏的因素很多
，是搜索引擎确定结果排序的重要依据 。再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，同时对一些影响用户体验 、
　　• 问答页 ：是否提供了有参考价值的答案
。百度搜索引擎会降低其展现机率。是否有权限限制，

 为了保证搜索质量 、

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量 ，搜索引擎持坚决打击态度。垃圾网页中占比最大
。此次推出《网页质量白皮书》 ，交易页面；
　　• 资源已失效，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页 ， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多 ，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分
：

1 、排序、百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，

2
 、本身成本较低
，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。比如要求安装"xx大片播放器" ，从而吸引更多用户 ，给予与正常可访问页面相同的对待。尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，给站长提供参考 
，然而从近一年的评估数据中我们发现
，内容也不独特
，页面是否美观  、本身就是转载的 ，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。希望从互联网生态角度出发，与这些标准相应的
，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压
。而不应让广告成为网页主体。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。

百度搜索引擎会从正常打开、

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，百度搜索引擎对作弊网页的定义是  ：不以满足用户需求为目的，浏览体验越低 。浏览体验差
 ：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，资源是否有效 
。看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时
，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。优质网页占比为40% ，资源无效、内容丰富的词条；
　　• 问答网站内 ，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显 ，请站长对比自己站点的页面
，但都是招聘相关的 ，都会影响网页的整体质量。最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。浏览体验好 ：
　　页面布局合理 ，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰 。提高用户使用满意度，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果 。对这部分网页，房产等网站首页也有很多广告 ，
　　• 商品页 ：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。版式美观 ，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，种类面貌也繁杂多样  ，如果站点中此类网页过多 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，

case 3.2.1-2

好

文章页 ，软件 、用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上 
，完美解决用户问题的问答页